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Von Timo von Focht 06. März 2017 | 1364 0

Den Überblick behalten: gerechte Provisionierungen für Performance-Marketing-Anbieter

Ein potenzieller Kunde surft im Internet, sucht nach einem Produkt, einem Service oder einer Reise und erreicht über Adwords, eine Affiliate- oder Retargeting-Kampagne den Shop oder das Reiseportal. In allen drei Fällen funktioniert die Provisionierung anders: Bei Adwords erfolgt die Bezahlung per Klick (Cost-per-Click/CPC), während bei Affiliates pro Bestellung (Cost-per-Order/CPO) abgerechnet wird. Bei Retargeting-Kampagnen handelt es sich hingegen um individuelle, meist erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle.

Websitebetreiber stehen hier vor der Schwierigkeit, den Überblick zu behalten, zumal die Zahl der Kanäle und Anbieter täglich steigt. Kunden informieren sich bei größeren Anschaffungen häufig über mehrere Vergleichsportale und beziehen auch Gutscheinportale in ihre Überlegungen mit ein.

Lösung: die Cookie-Weiche

Die Cookie-Weiche definiert in einem Regelwerk die Provisionierungen von Performance-Marketing-Anbietern. Ihre Aufgabe besteht darin, dass der Kanal, der für die finale Conversion auf der Website gesorgt hat, identifiziert und belohnt wird – Mehrfachprovisionierungen gehören dadurch der Vergangenheit an.

Ohne Cookie-Weiche büßt der Betreiber der Website außerdem an Performance ein: Da alle Anbieter die User-Journey über Cookies im Browser des Nutzers speichern, steigt auch die Anzahl der Cookies immer weiter an. Das führt ohne Cookie-Weiche auf der Bestellbestätigungsseite dazu, dass die Tags aller Anbieter geladen werden. Dies kann im Extremfall dazu führen, dass sich die Bestellbestätigungsseite nur langsam aufbaut.

Außerdem spart die Cookie-Weiche Zeit und Geld, da manuelle Abrechnungsmodelle nicht mehr nötig sind. Drittanbieter werden dabei in Echtzeit über ihre Provisionen informiert. Affiliates- oder Retargeting-Anbieter, die nach dem „Cost per order“-Prinzip arbeiten, erhalten beim erfolgreichen Abschluss einen prozentualen Anteil des Netto-Bestellwerts. Diese Werte können durch die ins Tag-Management integrierte Cookie-Weiche vereinfacht und automatisiert an die jeweiligen Anbieter gesendet werden. Marketingkanäle, die auf Cost-per-Click oder Tausend-Kontakt-Preis-Basis abrechnen, sind nicht so stark von der Cookie-Weiche betroffen. Hier dient die Weiche lediglich der korrekten Zuordnung von Verkäufen und Umsätzen innerhalb der Customer Journey auf technischer Ebene.

Drei Möglichkeiten

Mit der Cookie-Weiche können wir die Regeln für alle Kanäle bezüglich der Ausspielung von Anbietertags auf der Bestellbestätigungsseite festlegen. Dabei unterscheiden wir aus technischer Sicht zwischen drei Möglichkeiten. Erstens: Nur der erste Cookie eines Browserverlaufs im Kontakt mit der eigenen Seite und Werbung wird auf der Bestellbestätigungsseite gefeuert. Zweitens: Nur der letzte Cookie wird berücksichtigt. Und drittens: Alle Cookies zählen.

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MERKMALE

ANFORDE­RUNGEN

Nach der Raumklimatisierung (Raumheizung, -kühlung und -lüftung) ist die Beleuchtung der zweitgrößte Posten auf der Energierechnung in Geschäftsgebäuden. Dies eröffnet beträchtliche Einsparmöglichkeiten. Moderne Beleuchtungslösungen gehen über die einfache Steuerung des Helligkeitsgrades hinaus: Die Anpassung der Farbe oder "Farbtemperatur" des Lichts (d. h. warmes oder kaltes Weiß) erleichtert die perfekte Anpassung der Beleuchtungslösung an die Bedürfnisse und Stimmungen des Nutzers oder das Design des Raums. In Kombination mit einer integrierten Strategie für die intelligente Steuerung der Jalousien nimmt das Einsparpotenzial überproportional zu: Durch Einfangen des Sonnenlichts im Winter lässt sich Heizenergie sparen, während eine intelligente Beschattung im Sommer hilft, Kühlenergie zu sparen.

Der Markt für Beleuchtung und Beschattung ist sehr heterogen. Außerdem gibt es unterschiedliche Protokolle für unterschiedliche Anwendungen. Dies erfordert eine Gebäudeautomation, die die konsistente Integration der unterschiedlichen Protokolle (mit Kabeln und mit Funk) ermöglicht und für die automatische Steuerung der Komfort- und Sicherheitsaspekte einer integrierten Beleuchtungs- und Beschattungslösung verwendet werden kann. Auf einem Markt, bei dem 75 % der Steuerungssysteme in vorhandenen statt in neuen Gebäuden installiert werden, ist es unverzichtbar, eine Funklösung zur Steuerung der Leuchten und Jalousien für Modernisierungen anzubieten.

Mit Honeywell EasyClickPro bietet CentraLine eine spezielle Funklösung zur Steuerung der Leuchten und Jalousien für die Modernisierung und für den Neubau an. Die Steuereinheiten sind für den einfachen Ersatz konventioneller Installationen ausgelegt und können in vorhandenen Unterputzmontagekästen untergebracht werden. Dadurch lässt sich die vorhandene Kabelinfrastruktur zu den Leuchten und Jalousiemotoren weiterverwenden. Beim Neubau kann die aufwändige Verkabelung minimiert werden, da für den Anschluss der Schalter an das Beleuchtungssystem keine Kabel erforderlich sind. Die Steuereinheiten können Befehle von Funkschaltern annehmen, die unabhängig von Batterien oder Stromnetz arbeiten. Dadurch können sie an jeder Stelle, an der sie benötigt werden, installiert werden, ohne sich über die aufwändige Kabelführung zu ihnen oder über den Austausch von Batterien Gedanken machen zu müssen. Die eröffnet außerordentliche Flexibilität in der gesamten Lebensdauer eines Gebäudes. EasyClickPro-Geräte basieren auf dem Standardprotokoll EnOcean und sind für die native Integration mit dem CentraLine Gebäudeautomation vorgesehen. Im Gegensatz zu ähnlichen EnOcean-Produkten unterstützt EasyClickPro zum Beispiel die folgenden erweiterten Funktionen für die GLT-Integration (Gebäudeleittechnik):

Zusätzlich zur Funkbeleuchtungssteuerung bietet CentraLine eine Reihe an integrierter Raum-Controller, die nicht nur die Temperaturregelung übernehmen können sondern auch Leuchten und Jalousien steuern können. Zu diesen Lösungen gehören die Excel 12- und INNCOM-Raummanagementlösungen.

Schließlich bietet CentraLine auch Lösungen zur Integration unterschiedlichster kabelgebundener Beleuchtungslösungen über die Protokolle DALI oder KNX, die im deutschsprachigen Raum weit verbreitet sind. Die HELVAR DALI-Beleuchtungssysteme können zum Beispiel über einen nativen Treiber direkt mit CentraLine GLT verbunden werden. Damit ist der Zugriff auf alle Informationen in den DALI-Vorschaltgeräten (einschließlich Leuchtenstatus und Leuchtenausfall) für Visualisierungszwecke möglich.

Alle CentraLine-Beleuchtungslösungen können unabhängig von der GLTinstalliert, in Betrieb genommen und betrieben werden. Dies ist für die eigenständige Inbetriebnahme und den Betrieb der Beleuchtungssteuerungslösung und damit für die Aufteilung der Zuständigkeiten für verschiedene Geschäfte unverzichtbar. Die Beleuchtung bleibt auch dann voll funktionsfähig, wenn das GLT inaktiv ist, was einen Vorteil gegenüber kombinierten Systemen, bei denen die Beleuchtungssteuerung in Reglern ausgeführt wird, darstellt.

Produkte

DRAHTLOSE BELEUCHTUNG/BE­SCHATTUNG

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Unsere Sprache gehört nach Angaben der UNESCO zu den zehn schwierigsten der Welt. Trotzdem kann das Lernen Spaß machen - mit einem guten Sprachkurs. Den gibt es bei der DW jetzt gratis für PC und Smartphone.

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Nicos Weg – Trailer

Nico González ist neu in Deutschland. Fremde Sprache, andere Sitten - alles ziemlich aufregend! So wie ihm ergeht es jedes Jahr Hunderttausenden, die hier ankommen und Teil unserer Gesellschaft werden möchten. Sie haben in Nico einen wichtigen Verbündeten, denn mit seiner Hilfe können sie jetzt Deutsch lernen: Nico ist Protagonist von "Nicos Weg - Einfach Deutsch lernen" , dem neuen Sprachkurs der DW, der gemeinsam mit der Bundesagentur für Arbeit entwickelt worden ist. "Dieser Onlinekurs ist definitiv unterhaltsamer als jedes Schulbuch und vielleicht auch als jeder klassische E-Learning- oder Onlinekurs, den man bisher kennt", sagt André Moeller, Leiter der DW Bildungsprogramme, selbstbewusst. Ablenkung als Stilmittel

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